今年兩會“3•15”當天有關(guān)講話中提到了“
互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，傳統(tǒng)企業(yè)在業(yè)務規(guī)劃中，將發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)提到了前所未有的高度，今天就從幾個具有代表性的品牌企業(yè)來談談創(chuàng)新。
羅輯思維
羅輯思維是基于微信公眾號發(fā)展起來的典型的移動互聯(lián)網(wǎng)社群，目前擁有400萬粉絲。其主要案例有2個
案例一：中秋節(jié)月餅
羅輯思維通過利用有贊微商城的代付和送禮功能，拆分交易過程中的訂單和支付環(huán)節(jié)，從“向人(多人)要月餅”、到“送人月餅”，每一個環(huán)節(jié)都需要社交屬性的銜接，利用社交關(guān)系讓更多人參與到交易中，通過互動來促進最終的成交。整個銷售周期十天的時間里，四個玩法玩出了無數(shù)個宣傳亮點，共有270萬人參與，參與了800多萬次。
案例二：降價拍賣車
3月25日，羅輯思維公布三款車型，讓粉絲來投票選擇拍賣的車型。得到粉絲的關(guān)注的同時，粉絲獲取參與感;當拍品很有吸引力時，粉絲不但不會吝惜分享朋友圈，還會去邀請更多的人來參加投票。整個活動歷時48小時，共計3萬多人參與，最終，榮威550以15258票奪魁。
3月27日晚8點，這款車亮相拍場，開始降價拍(參加拍賣的商品售價按照既定降價幅度，由高到低依次遞減直至買家應價付款的一種拍賣方式，有贊微商城的功能之一)。活動才開始十秒鐘，手快的消費者就已拍下并付款成功，速度可謂十分驚人!
羅輯思維這兩個案例說明，基于無線社區(qū)的銷售，一定是有趣、好玩、互動的，把人的力量加進去，讓商品是社交屬性，讓消費者的體驗也是一種社交屬性。
晨光文具
接下來介紹的是有著近二十年歷史的老牌文具品牌晨光。晨光的做法是建公眾號開設微信店鋪，并建了一個粉絲群，把自己的一些新品、高端的產(chǎn)品，以成本價甚至虧本的價在微信進行銷售和傳播。比如極客系列，這樣一款設計類的文具在日本和晨光的淘寶店鋪里售價是500-600元，而在其微信店鋪僅售100元，這樣的產(chǎn)品是不賺錢，要的是品牌的粉絲幫其傳播品牌。整個產(chǎn)品用代付的方式玩轉(zhuǎn)起來，帶來幾十甚至幾百倍的傳播。
良品鋪子
良品鋪子是食品連鎖商戶，接近1500家門店，消費者在店里買單的時候，會有關(guān)注就送的禮品小樣，用微信付款，可以便宜5元錢。用這樣的方式拉近自己的粉絲，目前為止積累了300萬的粉絲，并繼續(xù)利用這300萬粉絲的微信有贊店鋪的復購成交。
在今年春節(jié)第一天良品鋪子微信店鋪就超過了100萬元的銷售。而他們的粉絲預計今年可以突破600萬。良品鋪子的戰(zhàn)略副總裁趙剛說，以前一個月交幾千萬的房租，為了在人流聚集地開一個店，吸引人流，賣貨賺取毛利。以往每年都要在電商上賠很多錢，現(xiàn)在通過微信店鋪終于可以有盈利，而且不用花廣告費。
全民“
互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，未來的零售業(yè)一定會發(fā)生翻天覆地的變化，這個變化會促使未來的零售商業(yè)里分出很明顯的層級慢慢呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)。流動性最大的底層是那單純賣貨的，沒有想法和創(chuàng)意的容易被淘汰。比他們做得更好的是關(guān)注服務的，消費者買完之后會重復購買的這類品牌。做得最好的品牌是賣文化，讓老顧客成為朋友，重復購買的同時會幫品牌分享，帶來更多新的顧客。另外，互動是非常重要的關(guān)鍵詞，而不是把貨擺在那兒。所有的商業(yè)形式一定是在人的基礎上形成，通過人與人的有趣互動進行不斷地交流，使員工與老顧客之間互相分享貨物帶給他們的物質(zhì)享受。
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