隨著
互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮的到來，擁有大規(guī)模用戶的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站逐漸成為
互聯(lián)網(wǎng)金融市場一支重要力量。比如去年上線的鳳凰網(wǎng)的鳳凰金融、新浪的微財富、搜狐的搜易貸，以及年初上線的新華網(wǎng)與金牛理財網(wǎng)旗下的新財匯，都已經(jīng)涉足當(dāng)下最火熱的互聯(lián)網(wǎng)理財市場。其中鳳凰金融上線3月成交量就突破10億元，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)門戶類平臺的實力。
互聯(lián)網(wǎng)理財市場的發(fā)展空間很大，不管是草根系、上市公司系、銀行系還是國資系平臺目前都遠(yuǎn)未形成壟斷力量，
互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站自然也可以利用其用戶優(yōu)勢分得一杯羹。互聯(lián)網(wǎng)門戶涉足理財市場的原因，一是門戶網(wǎng)站已經(jīng)不再僅滿足于導(dǎo)流，直接做理財市場中介能獲得更多的收益;二是由于投資者來自線上，
互聯(lián)網(wǎng)門戶有著天然的優(yōu)勢。
目前
互聯(lián)網(wǎng)門戶的理財平臺大多采用P2N模式。平臺的借款人或借款項目均由其他金融機構(gòu)推薦并提供擔(dān)保。也就說平臺是純信息中介，并不參與借款人的開發(fā)，平臺的風(fēng)控主要集中對合作機構(gòu)的審核上。比如，鳳凰金融的合作機構(gòu)有擔(dān)保公司、小貸公司和保理公司等，新財匯的則是通過金融資產(chǎn)交易所間接與國有保理公司合作。
互聯(lián)網(wǎng)門戶設(shè)立理財平臺有著獨特的優(yōu)勢。首先是用戶和流量優(yōu)勢，
互聯(lián)網(wǎng)理財平臺利用好門戶網(wǎng)站就可獲得大量的客戶，相對其他P2P網(wǎng)站獲客成本將會降低。其次是背景優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)門戶，尤其是新華網(wǎng)等中央新聞類門戶網(wǎng)站有著強大的公信力背景，平臺道德風(fēng)險極低。正是由于
互聯(lián)網(wǎng)門戶理財平臺的優(yōu)勢，使其能夠獲得更低成本的資金，這既降低了借款人負(fù)擔(dān)，也有利于吸引到質(zhì)量更高的借款客戶，從而降低投資者的風(fēng)險。例如，鳳凰金融給投資者的收益率位8-10%，而同類的P2P平臺的同類產(chǎn)品可能要12%。
再以年初上線的新財匯為例，新華網(wǎng)這樣的強大的公信力背景使其迅速成為
互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)的新星。不同于其他平臺的是，新財匯主打低風(fēng)險產(chǎn)品，目標(biāo)客戶主要為穩(wěn)健型投資者。目前，新財匯上的產(chǎn)品均為國有保理公司的收益權(quán)轉(zhuǎn)讓項目，加上信用評級達(dá)AA級以上的國有企業(yè)集團(tuán)提供兌付保障，其風(fēng)險與目前的銀行理財產(chǎn)品幾乎無差別。
毋容置疑，
互聯(lián)網(wǎng)門戶的理財平臺同樣存在風(fēng)險。去年的中匯事件導(dǎo)致微財富兜底5000萬元，搜易貸也受到佳兆業(yè)違約事件的牽連，不得不做出兜底的承諾。在
互聯(lián)網(wǎng)理財市場，
互聯(lián)網(wǎng)門戶類平臺沒有風(fēng)險的豁免權(quán)，如何做好風(fēng)險控制，也是擺在他們面前的難題。對于投資者來說，既要看平臺背景，但更要看所投產(chǎn)品的資產(chǎn)質(zhì)量，風(fēng)險承受力較低的投資者還是以選擇低風(fēng)險資產(chǎn)為宜。
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